移动搜索商业价值爆发 BAT百度移动率先转型

更新时间：2014-11-30 发布者：本站 

　　对于中国互联网来说，BAT是绕不过的话题，这三大巨头在各种领域的比拼都是业界关注的焦点，尤其在移动互联网领域。据最新数据显示，今年上半年，受移动搜索流量增长及百度移动变现能力不断增强两大因素推动，移动业务占比不断扩大，2014年第一季度百度移动业务营收在整体收入中的占比已超25%。

　　先来说说Facbook，从Facebook的股价走势来看，2013年6月份开始(Facebook移动收入占比突破30%)，Facebook股价从24美元附近强劲上涨，到今年3月份一度突破72美元，目前保持在64美元附近，一年时间上涨了2倍多，显示了资本市场对互联网公司移动业务发展情况的重视。此前，百度在2013年第四季度财报中披露，移动业务占比突破了20%，增长迅速。尽管传统PC互联网业务每季度高速增长，百度移动业务占比不断扩大，显示出百度在移动业务发展远超外界预期。

　　由此不难看出，按照目前百度移动业务收入的发展趋势，7月末公布2014年第二季度财报时，移动业务占比很有可能突破30%，届时百度的股价有望步入强劲上涨的通道。

　　那么，为什么百度移动业务收入会快速增长？经过深度分析与研究，百度具有的三大特性促进了整个百度在移动互联网领域的爆发。

　　一、入口优势。

　　大家都知道，早在2013年，百度在加强移动生态建设的基础上，着重布局了移动搜索、应用分发、地图和移动视频四大入口，14款移动产品用户数过亿的App，其中最核心的“手机百度”用户在最近3个月内由4亿增至5亿，日活跃用户超过6000万。

　　由于移动端信息的分散化，移动互联网服务和内容日益丰富，搜索最喜欢的就是信息的分散化，越分散，搜索越有价值。正是百度具有的技术优势，因此，百度利用基于大数据、百度大脑的精准推荐技术，能够更加精准地匹配用户和广告，移动端的广告能够获得更高的点击率。在营收方面，百度网盟利用基于大数据的CTR(广告内容匹配)数据，让站长的平均收入提升70%。

　　与此同时，移动设备解决了百度账号体系的短板，每台手机、平板电脑都有唯一的设备号，百度不必通过账号来锁定用户，同样可以精准地刻画用户的人群画像，分析用户的特点、消费喜好，从而更精准地推荐相关内容和服务。

　　二、品牌优势。

　　无庸置疑，在互联网“搜索”领域，已经被谷歌和百度所定义了，在国外就是“谷歌一下”，在中文世界就是“百度一下”，谷歌百度已经让搜索变得日常化、社会化。而在移动搜索领域，百度目前超过72%的市场份额，也证实了其在掌上世界的品牌价值。

　　移动端碎片化的使用时间，也让移动搜索的需求越发倾向于本地化搜索和生活服务类搜索。由于屏幕等移动设备的限制，又要求移动搜索要做到能精准把握用户需求，这就要求能准确洞察和理解用户的真实意图。而百度庞大的搜索数据以及前卫的挖掘技术，之前已为对接这些需求奠定了基础。

　　三、技术优势。

　　百度在技术上的研发与投入，大家都是有目共睹的。既有的成熟搜索技术不用多说，更关键是百度用来构建未来5年移动搜索雏形的前沿技术，未来移动搜索的需求将更贴近生活和娱乐，搜索框不仅要能进行文字搜索，还要能识别用户输入的声音和图像信息。

　　而对于百度在开发者和商家两大群体构建起来开发者生态体系和商业生态体系来说，百度做的移动搜索已经不仅仅是搜索工具、浏览工具它还是综合服务、商业交易的大平台。

　　所以说，在百度之后做移动搜索，光靠简单的技术研发、数据积累肯定不行，还得能有建立生态圈的前瞻性和实力。

　　由此，也不难看出，根据数据对比，BAT里百度移动收入占比是最高的，移动互联网时代，搜索广告仍然是效率最高的商业模式。百度移动端商业模式已经从单一的搜索广告丰富为搜索广告、应用分发分成、LBS、在线视频广告等多个模式。在连接人与服务方面，百度效率明显高出许多。

　　从腾讯方面来看，以京东618大促为案例分析，腾讯微信、QQ两个一级入口总共为京东移动端带来移动端订单仅占7%，京东APP订单量占比为18%。微信和QQ在电商转化效率表现低于大多数人预期。社交网络的电商潜力有限。阿里方面的情况明显比腾讯好，Q1移动营收11.62亿，还是较去年同期增长了6倍的背景下，这离不开淘宝大力促销、UC、微博导流的情况下。但缺乏入口、用户习惯迁移缓慢是阿里移动滞后的原因。

　　相比之下，百度大数据、人工智能等基础技术创新催生了移动商业模式的实现，比如人工智能技术通过智能推荐，提升了搜索广告的点击转化。大数据、LBS为用户提供了更加便利的本地服务。而定位、语音、图像识别等技术的突破，提升了用户移动应用便利性，也更多维度丰富了用户大数据。

　　按照百度副总裁、移动·云事业部总经理李明远的说法就是——与PC互联网时代相比，移动时代的搜索服务对大数据、云计算、人工智能等技术提出了更高需求，而这正是百度所擅长的领域。

　　今年4月，百度正式发布了包括“百度大脑”在内的“大数据引擎”，向外界提供大数据分析处理和挖掘能力，并展示出百度在云能力与APP端之间的数据协同能力；5月，百度在硅谷宣布成立人工智能实验室，并聘请到全球顶尖的人工智能科学家吴恩达博士担任首席科学家，管理百度研究院。

　　很明显，深度学习和人工智能等领先技术目前已经广泛应用于百度移动广告的个性化推荐和精准匹配等各个领域，快速增长的收入占比充分证明技术正在百度商业化领域发挥巨大作用。

　　由此，对传统互联网巨头来说，在移动互联网领域能否继续保持领先优势是面临的最重要课题。目前，阿里巴巴的移动营收在其总收入占比大概为12%，而腾讯的移动营收在其总收入的占比为15%，百度移动营收占比超25%。从长远价值来看，百度移动的技术平台化和产品集群化优势将在其“连接人和服务”的战略布局中发挥出越来越重要的作用，这将进一步激发百度移动业务的商业价值，推动百度在移动互联网时代的越跑越快。